日本是國人熱愛的旅遊地，趁著年度旅遊盛會ITF旅展登場，許多日本觀光推廣單位也來台推廣日本觀光旅遊，ITF旅展前夕舉行的日本觀光振興協會商談會，來自日本的多個觀光旅遊推廣單位提供當地最新旅遊資訊，也有利台灣旅客在後疫情時代規劃日本旅遊行程。
台灣邊境解封，加上日本也在日前開放自由行，今年的ITF旅展有不少日本觀光推廣單位參與，期盼激勵台日旅遊盡快恢復疫情前的榮景。今日舉行的日本觀光振興協會商談會，包含來自日本的靜岡縣、札幌市、茨城縣、福岡縣、山形縣、佐賀縣、栃木縣、四國．高知縣、沖繩觀光會議局、JR西日本、JR東海、東鐵道集團．東京晴空塔等諸多觀光推廣單位。
各觀光推廣單位提供疫情過後，日本各地的最新旅遊資訊，如札幌市備受矚目的冬季慶典活動雪祭，將在2023年再度回歸實體舉辦，雪祭將於2023年2月4日至11日舉辦為期8天的活動，計畫參與北海道雪祭活動的可趁早規劃行程。自由行旅客交通好幫手的JR西日本、JR東海鐵道，提供多種不同天數的鐵路通票，旅人可善加運用規劃自由行行程。JR西日本在疫情過後，提供旅客電子QR Code的鐵路通票兌換券，有別於以往的紙本兌換券，旅人在台灣購買JR西日本的鐵路通票後，會獲取電子QR Code，抵達日本後憑QR Code即可兌換鐵路通票，相當便利。
推廣日本各地的觀光旅遊之外，此次ITF旅展也推廣日本的酒藏旅遊，日本觀光振興協會審議役兼調查研究部門國際業務部長衫野正弘表示，台灣旅客約有8成是重遊客，旅遊型態也從往昔的走訪觀光景點、購物等，改為深入的旅遊型態，如走訪大城市之外的小鄉鎮、美食之旅、體驗日本在地文化、生活等，此次推廣日本酒藏旅遊，提供旅人不一樣的日本旅遊體驗。
他接著表示，日本47個都道府，酒藏數約有1500，且每個地區的酒藏文化各具特色，例如京都的伏見地區，是日本數一數二的清酒產地，當地的月桂冠大倉紀念館是由明治時期的酒廠翻修而成，館內展示月桂冠超過380年的悠久歷史、昔日釀酒用具等，此酒藏也可說是月桂冠的發源地。此外，伏見距離京都約30分鐘車程，便利旅人規劃京都結合酒藏之旅的京都之旅。